Ein Jahr voller Wirkung

Weniger Spenden, gleicher Einsatz: Wie Hanseatic Help 2026 gegensteuert

Die Spendenbereitschaft in Deutschland sinkt. Das spüren gemeinnützige Organisationen bundesweit. Johannes Tomczak, verantwortlich für Fundraising & Partnerschaften bei Hanseatic Help, erklärt im Interview, wie der Verein damit umgeht, welche neuen Wege er beschreiten möchte und warum dauerhafte Geldspenden 2026 wichtiger sind denn je.

Hannes, du hast Ende 2025 ein Zeitungsinterview zum Thema rückläufige Geldspenden gegeben. Hat sich seitdem etwas verändert?

Tatsächlich sind rückläufige Spendeneinnahmen kein Phänomen von Hanseatic Help. Laut der neuesten Bilanz des Deutschen Stiftungsrates sind die Geldspenden in Deutschland 2025 um 9% zurückgegangen und erstmals spenden weniger als ¼ aller Deutschen für gemeinnützige Zwecke. Das macht allen Organisationen zu schaffen, uns eingeschlossen.

Trotzdem schauen wir immer positiv in die Zukunft, weil wir wissen, wie wichtig unsere Arbeit ist und was sie für die Menschen in Hamburger bedeutet. Das wollen wir noch sichtbarer machen.

Wie wollt ihr Menschen trotzdem zum Spenden bewegen?

Spenden ist eine emotionale Entscheidung. Deshalb wollen wir zeigen, was eine Spende wirklich bewegt und erzählen, wie wir gemeinsam helfen können. Viele Menschen geben uns ihre Kleidung. Aber damit aus einem gespendeten Pullover echte Hilfe wird, braucht es Geld: für Sortierung, Lagerung, Transport. Wenn die Leute das wissen, führt das eher dazu, dass sie eine Geldspende dazulegen – weil sie verstehen, dass beides zusammengehört. 

Dazu kommt die technische Seite: Onlinespenden müssen schnell und unkompliziert funktionieren, mit wenigen Klicks. Und auch unsere Spendendosen auf Events und Festivals werden wir weiter digitalisieren.

Was macht ihr, wenn die Geldspenden trotzdem weiter zurückgehen?

Erstmal tun wir viel dafür, dass das nicht passiert, und wir sind uns sicher, dass es noch genügend Hamburger*innen gibt, die unsere Arbeit gerne unterstützen. Aber wir planen natürlich verantwortungsvoll. Klar ist: Wenn die Finanzierung ausbleibt, können wir unsere Hilfe nicht im gleichen Maße fortführen, wie die Bedarfe an uns herangetragen werden. Langfristig würden uns die Mittel fehlen – für Sachgüter wie Schlafsäcke und Winterschuhe, für die Lagermiete, für unser Team.

In welchen Bereich eurer Arbeit fließt das meiste Geld?

Wenn man auf die Bilanz schaut, ganz klar Personal. Aber die Sachspenden, die wir einsammeln und weitergeben, tauchen in unserer Bilanz gar nicht auf. Der Wert eines gespendeten Pullovers lässt sich kaum seriös ermitteln. Aber damit er dorthin kommt, wo er dringend gebraucht wird, braucht es Menschen, Lagerfläche und Logistik. Nur so wird aus einer gebrauchten Klamotte echte Hilfe. Dazu kommt: Aktuell werden bei uns 34 Stellen vollständig über den Europäischen Sozialfonds und das Jobcenter gefördert. Das heißt, wir begleiten Menschen aus der Langzeitarbeitslosigkeit – geben ihnen Teilhabe und Perspektive. Das wäre ohne diese Förderung nicht möglich; gleichzeitig könnten wir ohne diese Menschen nicht die Logistik für unsere Hilfe stemmen.

Was ist euer größter Wunsch für 2026? Und wie kann man euch konkret helfen?

Wir wollen die Arbeit von Hanseatic Help langfristig auf sichere Beine stellen. Die sozialen Bedarfe in der Stadt steigen leider und gleichzeitig sinken die Spendeneinahmen. Das ist eine Schere, die sich nicht von selbst schließt. Deshalb ist unser größter Wunsch für 2026: dass noch viel mehr Menschen eine Dauerspende einrichten. Das klingt vielleicht unspektakulär, aber es macht unsere Arbeit so viel planbarer. Wer dauerhaft spendet, hilft uns nicht nur einmal, sondern ermöglicht, dass wir wirklich verlässlich helfen können.

Im Netzwerk stärker – gemeinsam mehr erreichen

Ein starkes Netzwerk ist die Grundlage unserer Arbeit. In Hamburg verbinden wir engagierte Partner aus Sport, Wirtschaft, Kultur und Zivilgesellschaft, um gemeinsam schnelle und wirkungsvolle Hilfe zu leisten.

Vernetzung im Sport: Reichweite für den guten Zweck

Im Jahr 2025 fiel der Startschuss für eine bedeutende Kooperation mit dem Hamburger SV. Bei einer Spendenannahme am Volksparkstadion konnten nicht nur zahlreiche warme Kleidungsstücke für Menschen in Not gesammelt werden, auch tausende Menschen wurden direkt erreicht.

Diese Sichtbarkeit ist für gemeinnützige Organisationen von unschätzbarem Wert. Denn ohne große Marketingbudgets sind wir auf Partnerschaften angewiesen, um Aufmerksamkeit zu schaffen, um Unterstützer*innen zu gewinnen und unsere Mission weiterzutragen.

Auch die Zusammenarbeit mit dem FC St. Pauli und den Veolia Towers Hamburg trägt maßgeblich zu unserer Reichweite bei. Besonders erfreulich ist zudem das wachsende Engagement im Amateurbereich, etwa durch SC Teutonia von 1910, das unsere Arbeit zusätzlich stärkt.

Vernetzung in der Hamburger Wirtschaft: Gemeinsam Verantwortung übernehmen

Zahlreiche Unternehmen in Hamburg unterstützen Hanseatic Help bereits seit vielen Jahren und unser Netzwerk wächst stetig weiter. Neue Kooperationen ermöglichen innovative Wege der Hilfe. Um nur einige Beispiele für das vielfältige Engagement Hamburger Firmen zu nennen:

• – Dauerhafte Sachspendenmöglichkeiten, etwa auf dem Campus von Beiersdorf
• – Spendensammlungen bei Unternehmen wie Tchibo oder Weischer
• – Langjährige Partnerschaften, z. B. mit Aurubis, auf deren Weihnachtsmarkt wir ein fester Bestandteil sind

Geldspenden aus der Wirtschaft sind eine zentrale Stütze unserer Arbeit. Gleichzeitig beobachten wir, dass viele Unternehmen aktuell vor wirtschaftlichen Herausforderungen stehen. Globale Krisen, steigende Kosten und wirtschaftliche Unsicherheiten führen häufig zu begrenzten Budgets.
Unser Wunsch ist daher klar: Im Gespräch bleiben. Denn auch in herausfordernden Zeiten entstehen durch Dialog und Zusammenarbeit neue Ideen und Lösungen. Gemeinsam können wir weiterhin viel bewegen.

Vernetzung im Kulturbereich: Kreative Wege der Unterstützung

Auch die Kulturbranche steht unter finanziellem Druck und zeigt gleichzeitig eindrucksvoll, wie kreative Unterstützung gelingen kann.

So engagiert sich das Ensemble des Deutschen Schauspielhauses Hamburg seit Beginn des Krieges in der Ukraine mit Spendenaufrufen. 2025 konnten dank der großen Spendenbereitschaft des Publikums 87 Sattelzüge mit Hilfsgütern koordiniert werden.

Das Thalia Theater lud uns zu den Lessingtagen sowie zu einer Podiumsdiskussion im Rahmen der Spielzeiteröffnung 2025/26 ein. Ergänzt wurde dies durch Sachspendensammlungen und Benefizaktionen wie einer Weihnachtslesung zugunsten unserer Arbeit.

Darüber hinaus unterstützen uns zahlreiche Hamburger Kinos, indem sie unsere Spots kostenfrei vor Filmvorführungen zeigen – und so unsere Botschaften in die Stadt tragen.

Social Days: Engagement, das wirkt

Ein starkes Netzwerk zeigt sich auch im Alltag: bei den über 200 Social Days, die 2025 gemeinsam mit Unternehmen umgesetzt wurden.

Mitarbeitende engagieren sich dabei direkt vor Ort und helfen bei der Sortierung von Sachspenden – eine zentrale Voraussetzung für schnelle und effiziente Hilfe. Ohne diese tatkräftige Unterstützung wäre unsere Arbeit im aktuellen Umfang gar nicht leistbar.

Jeder Social Day ist ein wertvoller Beitrag. Deshalb gilt unser besonderer Dank allen Unternehmen, die dieses Engagement möglich machen.

Wer profitiert von unserer Arbeit?

In Hamburg gibt es eine Vielzahl an Hilfseinrichtungen und Beratungsstellen, die täglich Menschen in schwierigen Lebenslagen unterstützen. Besonders Menschen mit geringem oder keinem Einkommen sind auf eine verlässliche Versorgung mit Artikeln des täglichen Bedarfs angewiesen.

Über 200 soziale Organisationen in Hamburg haben 2025 Hilfsgüter bei Hanseatic Help bestellt. Diese stellen wir kostenfrei, bedarfsgerecht und so schnell wie möglich zur Verfügung. 

Vielfältige Einsatzorte unserer Hilfsgüter

Die gespendeten Hilfsgüter kommen in zahlreichen Bereichen zum Einsatz, unter anderem:

• – Obdachlosenhilfe
• – Geflüchtetenunterkünfte
• – Frauenhäuser
• – Jugendtreffs
• – Soziale Beratungsstellen
• – Suchthilfeeinrichtungen
• – Kitas und Schulen
• – Krankenhäuser
• – Kirchengemeinden

Überall dort unterstützen sie Menschen, die dringend Kleidung, Hygieneartikel und weitere lebensnotwendige Dinge benötigen. Die Kleiderspenden sind auch ein wichtiges Zeichen von Solidarität und Hoffnung für die Menschen.

Unterstützung auf Augenhöhe in drei Hanseatic Help Stores

Rund ein Drittel aller Hilfsgüter wird über unsere drei Hanseatic Help Stores am Ballindamm, in der Hamburger Meile und im Phoenix Center verteilt. Hier erhalten Menschen mit geringem Einkommen Zugang zu kostenfreier Kleidung, Schuhen, Heimtextilien und Hygieneartikeln – und das in einem würdevollen Rahmen, der Selbstbestimmung ermöglicht. Unsere Kund*innen können die Artikel selbst auswählen und anprobieren. So schaffen wir ein Angebot auf Augenhöhe, stets mit persönlicher Beratung und einem freundlichen Service.

Hilfe aus Hamburg. Weltweit wirksam.

Nicht alle Spenden werden in Hamburg benötigt. Überschüssige Kleiderspenden senden wir im Rahmen eigener Hilfstransporte oder gemeinsam mit Partnerorganisationen in Krisenregionen weltweit. Außerdem organisiert Hanseatic Help die Abholung und den Transport von anderen Hilfsgütern, wie z.B. medizinischen Gütern, Bau- und Heizmaterial, Lebensmitteln oder sogar Baumaschinen. 

Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Ukraine, den armen Ländern in Osteuropa und den europäischen Außengrenzen.

So trägt die Auslandshilfe von Hanseatic Help dazu bei, Menschen auch international in Notlagen zu unterstützen.